Deine Website steht schon eine Weile, aber irgendetwas passt nicht mehr. Vielleicht wirkt sie veraltet, vielleicht bringt sie einfach keine Anfragen mehr. Ein Relaunch klingt nach viel Aufwand, und die größte Sorge dabei ist meist dieselbe: Verliere ich meine Google-Rankings, wenn ich alles neu mache? Dieser Ratgeber zeigt, woran Du merkst, dass ein Relaunch ansteht, und worauf Du achten musst, damit er Dir nicht schadet, sondern nutzt.
Woran Du merkst, dass ein Relaunch ansteht
Nicht jede ältere Website braucht sofort einen kompletten Neubau. Diese Anzeichen sprechen dafür, dass es Zeit wird:
- Das Design wirkt veraltet, und das merken auch Deine Besucher.
- Die Seite lädt langsam oder funktioniert auf dem Handy schlecht.
- Trotz Besuchern kommen kaum Anfragen an.
- Dein Unternehmen hat sich verändert – neue Leistungen, neue Zielgruppe, neue Standorte – und die Website zeigt das nicht.
- Inhalte selbst zu ändern ist umständlich oder gar nicht möglich.
Trifft nur ein Punkt zu, reicht oft eine kleinere Überarbeitung. Trifft mehreres zu, lohnt sich der größere Schritt.
Relaunch heißt nicht Neustart bei null
Ein häufiges Missverständnis: Relaunch bedeutet nicht, bei Google wieder bei null anzufangen. Eine bestehende Website hat oft schon Rankings, Backlinks und Vertrauen aufgebaut, auch wenn das Design längst nicht mehr zeitgemäß ist. Ein guter Relaunch baut auf diesem Fundament auf, statt es wegzuwerfen.
Die größte Gefahr: Sichtbarkeit verlieren
Genau hier passieren die meisten Fehler. Wenn sich beim Relaunch URLs ändern, Inhalte verschwinden oder Weiterleitungen fehlen, kann eine Website von heute auf morgen Rankings verlieren, die über Jahre aufgebaut wurden. Das ist vermeidbar, wenn man es von Anfang an mitdenkt.
Diese Punkte verdienen vor jedem Relaunch besondere Aufmerksamkeit:
- Bestehende URLs, die bei Google gut stehen, sauber auf die neuen Adressen weiterleiten.
- Inhalte, die bereits gut ranken, nicht einfach löschen, sondern überarbeiten.
- Bestehende Backlinks nicht ins Leere laufen lassen.
- Die technische Grundlage – Ladezeit, mobile Darstellung – mindestens so gut wie vorher.
Fehlende Weiterleitungen sind der häufigste Grund, warum ein Relaunch Rankings kostet.
So gehen wir einen Relaunch an
Ein Relaunch braucht mehr Vorbereitung als eine neue Website ohne Vorgeschichte, weil erst klären muss, was von der alten Seite erhalten bleibt:
- Analyse der bestehenden Seite. Welche Seiten ranken bei Google, welche Inhalte bringen Besucher, welche URLs müssen erhalten oder weitergeleitet werden.
- Konzept für die neue Struktur. Was bleibt, was wird überarbeitet, was fällt weg – und warum.
- Umsetzung mit sauberen Weiterleitungen. Jede wichtige alte URL bekommt eine passende neue Adresse.
- Monitoring nach dem Go-Live. Wir beobachten, ob Rankings und Traffic stabil bleiben, und reagieren schnell, falls nicht.
Was beim Relaunch mitgedacht werden sollte
Ein Relaunch ist der richtige Moment, um mehr zu erneuern als nur das Design. Drei Punkte lohnen sich besonders:
Mobile-first: Die meisten Besucher kommen über das Handy. Eine neue Website sollte zuerst fürs Smartphone gedacht sein, nicht nachträglich angepasst werden.
Lokale Sichtbarkeit: Wenn Du regional Kunden gewinnen willst, ist ein Relaunch der richtige Zeitpunkt, um Ortsbezug und Google-Profil sauber aufzusetzen.
KI-Sichtbarkeit: Immer mehr Menschen fragen ChatGPT oder die KI-Antwort bei Google nach Empfehlungen. Eine neue Website sollte von Anfang an so aufgebaut sein, dass sie dort verstanden wird. Mehr dazu steht in unserem Ratgeber zur KI-Sichtbarkeit.
Ein Relaunch ist der richtige Moment, um Mobile-first, Local SEO und KI-Sichtbarkeit sauber neu aufzusetzen.
Wie lange ein Relaunch dauert und was er kostet
Das hängt vom Umfang der bestehenden Seite ab: wie viele Unterseiten weitergeleitet werden müssen, wie viele Inhalte überarbeitet statt neu geschrieben werden, und ob Fotos und Funktionen übernommen werden können. Grundsätzlich gilt dieselbe Logik wie bei einer neuen Website. Was den Preis genau bestimmt, erklärt unser Ratgeber dazu, was eine Website wirklich kostet.
Wir arbeiten mit festen Paketen statt Stundensätzen, auch beim Relaunch. Du weißt also vorher, was auf Dich zukommt, statt nach Abschluss eine Überraschung zu erleben.
Auf den Punkt gebracht
Ein Relaunch lohnt sich, wenn Design, Technik oder Struktur nicht mehr zu Deinem Unternehmen passen. Die größte Gefahr dabei ist der Verlust bestehender Google-Sichtbarkeit, der sich mit sauberen Weiterleitungen und einer durchdachten Analyse vermeiden lässt. Nutze den Relaunch als Chance, Mobile-first, lokale Sichtbarkeit und KI-Sichtbarkeit gleich mit aufzusetzen, statt sie später nachzurüsten.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wenn mehrere dieser Punkte zutreffen: veraltetes Design, langsame Ladezeit, schlechte Handy-Darstellung, kaum Anfragen trotz Besuchern, oder Dein Unternehmen hat sich verändert, ohne dass die Website mitgezogen ist.
Bereit für den
nächsten Schritt?
Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir uns Deine bestehende Website an und sagen Dir ehrlich, ob und wie sich ein Relaunch lohnt.